Die Rahmenbedingungen für die Kommunikation sind auf den heutigen Märkten schwierig. Der hohe Grad der Bedürfnisbefriedigung bei den Konsumenten und das große Angebot an vielfach austauschbaren Produkten haben zu einem nachlassenden Interesse der Konsumenten an Botschaften geführt. Von den zwischen 2.000 und 4.000 Notschaften, die täglich auf den Konsumenten einströmen, werden nur wenige überhaupt wahrgenommen und noch weniger dauerhaft gespeichert. Und selbst bei den Botschaften, die die Aufmerksamkeit auf sich lenken können, ist noch lange nicht sichergestellt, dass sie auch im beabsichtigten Sinne wirken.

Um unter diesen schwierigen Bedingungen mit den Konsumenten wirksam kommunizieren zu können, müssen Botschaften auf die Wünsche, Bedürfnisse und Motive der Konsumenten abgestimmt werden. Die Kenntnis der Zusammenhänge des Konsumentenverhaltens gewinnt für die Kommunikation damit eine strategische Bedeutung.

Im Sommersemester stehen dabei unter anderem folgende Fragen im Vordergrund:

• Wie muss Kommunikation gestaltet werden, dass Sie die Informationsflug durchdringt und auch bei flüchtigen und bruchstückhaften Kontakten wirkt?
• Wie lernen Konsumenten Botschaften?
• Welchen Einfluss hat das soziale Umfeld aus Familie und Freunde auf das Verhalten der Konsumenten und wie kann die Kommunikation darauf eingehen?
• ....

Voraussetzung für einen positiven Abschluss:

• Anwesenheit zu den beiden Samstags-Terminen (Abschluss sonst nicht möglich)
• Vorbereitung von Beispielen
• Test

Es gibt keine Teilnahmevoraussetzungen für den Kurs. Werbepsychologie I muss nicht abgeschlossen sein. Vielmehr können die beiden Teile auch einzeln und unabhängig von einander belegt werden.