Die Vorlesung vermittelt die Grundlagen des Marketings sowie dessen Aufbau, Entwicklung und Bedeutung in Wirtschaft und Kultur. Behandelt werden die Entstehung und Bestandteile einer Marke sowie deren strategische Positionierung. Darüber hinaus werden aktuelle Themen wie Nachhaltigkeit und Degrowth im Marketing und deren Einfluss auf verantwortungsvolle Kommunikations- und Marketingstrategien diskutiert. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von Prominenten in der Werbung und deren Wirkung auf Markenwahrnehmung, Zielgruppenansprache und Kaufverhalten. Zusätzlich werden Marketingstrategien im kulturellen Kontext, insbesondere in kulturellen Einrichtungen am Beispiel von Museen, sowie Onlinemarketing und Kommunikation als zentrale Instrumente der Vermittlung und Markenbildung behandelt.

Zeugniserwerb:  kurze Zusammenfassung der Vorlesung

Unterrichtssprache: Deutsch

Wo: Salzgries 14/2, 1010 Wien

Teilnahme auch über Zoom möglich! Link wird vor jeder Vorlesung ausgeschickt!

jeden Montag, ab 19. Oktober 2026 von 14.00 - 15.30 Uhr

außer Ferien und gesetzliche Feiertage