In dieser Vorlesung beschäftigen wir uns intensiv mit dem Thema Marktpositionierung und den wesentlichen Schritten, um eine erfolgreiche Positionierung für Unternehmen, Produkte oder persönliche Marken zu erreichen.

Die Teilnehmenden lernen dabei die 6 entscheidenden Schritte zur eigenen Positionierung kennen. Diese Schritte umfassen unter anderem die Analyse der eigenen Wertehaltung, das klare Definieren der persönlichen oder unternehmerischen Mission sowie verschiedene Methoden und Techniken, die bei der Positionierung auf dem Markt helfen.

Wir gehen auf die Frage ein, warum eine klare Positionierung in einem überfüllten Markt entscheidend ist und welche langfristigen Vorteile sie bietet. Dabei setzen wir uns mit Aspekten auseinander wie der Differenzierung vom Wettbewerb, der Schaffung einer einzigartigen Markenidentität und der Zielgruppenansprache. Durch praxisnahe Beispiele und konkrete Anwendungsübungen werdet ihr Schritt für Schritt angeleitet, eure individuelle Positionierung zu erarbeiten und zu verfeinern.

Arbeitsweise in dieser Vorlesung:

Die Arbeitsweise in dieser Vorlesung zeichnet sich durch eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Impulsen und praktischer Anwendung aus. Wir teilen die Vorlesung zu etwa 50% in Vortragsinhalte und 50% in praktische Übungen auf.

Im Theorieteil werden euch zentrale Konzepte und Modelle der Positionierung vermittelt, die als Grundlage für die spätere Anwendung dienen. Die Übungen sind praxisnah gestaltet und basieren auf euren eigenen Beispielen und Themen, sodass die erlernten Inhalte direkt auf eure individuellen Projekte angewendet werden können.

Ihr werdet die Möglichkeit haben, eigene Ideen und Projekte einzubringen und im Laufe der Vorlesung an deren Marktpositionierung zu arbeiten. Durch dieses interaktive Lernformat könnt ihr nicht nur theoretisches Wissen erwerben, sondern auch direkt praktische Erfahrungen sammeln, die euch dabei helfen, eure eigenen Projekte oder Marken erfolgreich zu positionieren.

Was bietet diese Vorlesung?

Diese Vorlesung bereitet euch umfassend auf die Herausforderungen der Marktpositionierung vor und vermittelt euch sowohl das theoretische Fundament als auch die praktischen Werkzeuge, um erfolgreich eine Marke oder ein Projekt am Markt zu etablieren. Dabei legen wir besonderen Wert auf die Verknüpfung von Theorie und Praxis, sodass ihr nach Abschluss der Vorlesung in der Lage seid, das Gelernte selbstständig anzuwenden und konkret auf eure eigenen Projekte zu übertragen.

Der Fokus liegt darauf, euch zu befähigen, eine klare, strategische Positionierung für eure Marke oder euer Produkt zu entwickeln, die langfristig Bestand hat. Ihr werdet lernen, wie ihr euch von der Konkurrenz abheben, eure Zielgruppe gezielt ansprechen und eine starke Markenidentität aufbauen könnt.

Schriftliche Prüfung.