Mit dem Basiswissen aus dieser Vorlesung werden GestalterInnen zu kompetenten PartnerInnen von Unternehmen, die Design als kommunikatives und innovatives Schlüssel-Instrument sehen und strategisch einsetzen. Neben Beispielen aus der Markengeschichte werden aktuelle Cases vorgestellt, die erfolgreiche Strategien der Markenführung zeigen. Wie eine Marke von ihrer Community emotional erlebt und ihre Mitglieder aktiver Teil des Markenuniversums werden, steht im Fokus von Markenanalysen. Unterschiedliche Tools wie Service Design / der Customer Journey oder Design Thinking werden vorgestellt, in konkreten Cases im Workshop-Setting spielerisch erprobt und diskutiert.

Auf Basis der Inputs  zur Markenstrategie erarbeiten und präsentiert jede/r Studierende eine Markenanalyse einer frei wählbaren Marke. Die Suche nach dem entscheidenden Aspekt, der das Momentum der Marke in ihrer kommunikativen Wirksamkeit am besten beschreibt, ist dabei die Basis für die Auseinandersetzung.

Anschliessend werden die aktuelle Relevanz des thematischen Fokus, Qualität der Recherche, Aufbereitung und Gestaltung der Präsentation sowie die Qualität der persönlichen Präsentation in der Gruppe diskutiert. Bewertet wird die Beteiligung an den Diskussionen in den Vorlesungen / Übungen sowie die eigene Markenanalyse.