Marketing I

Cordula Cerha
Design, Communication Design
2023W, Vorlesung und Übungen (VU), 2.0 ECTS, 2.0 semester hours, course number S02294

Description

Marketing war auch schon mal lustiger als heute. Wo sind sie hin die guten alten Zeiten als Don Draper mit einem gepflegten Glas Whiskey in der einen und einer Zigarette in der anderen Hand mit einem charmanten Lächeln und ein paar launigen Späßen seine Kunden für eine Investition in eine nationale Werbekampagne gewinnen konnte? Derartiges gibt es nur noch in der Serie Mad Men, die das Marketing der 50-er und 60-er Jahre an der New Yorker Madison Avenue wiederauferstehen lässt. Die Realität sieht heute indes anders aus: Die digitale Disruption stellt bestehende Geschäftsmodelle in Frage. Durch Online-Kanäle sind Angebote und Preise transparent und die Konkurrenz ist meist nur einen Klick entfernt. Dazu kommen CEOs, die bei allen Maßnahmen Effizient und Effektivität nachgewiesen haben wollen und bei jeder Gelegenheit nach dem „Return on Marketing“ fragen.

Im sich immer schneller wandelnden Wettbewerb überzeugen Unternehmen, die einen Wert beim Kunden (value to the customer) schaffen und dadurch Wert für das Unternehmen (value from the customer) generieren. Dies gelingt durch eine konsequente Ausrichtung der an den Wünschen und Bedürfnissen der aktuellen und potentiellen Konsumenten.

Vor diesem Hintergund beschäftigt sich die Lehrveranstaltung mit den Erfolgsfaktoren im Marketing.

Im Wintersemester stehen dabei Marketing Philosophie und Definition des Customer Value auf dem Programm:

- Priciples of Marketing

Marketing Philosophie – the Art of Making Someone Want Something You Have Marktorientiertes Management als Konzept der Unternehmensführung Marketing vor dem Hintergrund der disruptiven Kraft der Digitalisierung Strategisches Marketing in Zeiten der Marketing Accountability

- Generieren von Marketing Insights

Marktanalyse als Ausgangspunkt für Marketingentscheidungen Quellen und Tools der Marktanalyse Analyse des horizontalen und vertikalen Wettbewerbs Customer Journeys im digitalen Wettbewerb

- Definition von Customer Value

Value from the customer durch value to the customer Strategische Entscheidungsbereiche im Marketing STP - Segmenting-Targeting-Positioning

 

 

 

Examination Modalities

Laufende Übungen in der Lehrveranstaltung. Follow-up Aufgaben im Team

Bewertung in 5 Modulen a 20 Punkte

Key Words

Marketing, Marktforschung, Marktanalyse, Positionierung, Brandmanagement

Dates

05 October 2023, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising
09 November 2023, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising
23 November 2023, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising
07 December 2023, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising
18 January 2024, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising
25 January 2024, 14:00–17:30 Studio 1, Graphics and Advertising

Course Enrolment

From 24 July 2023, 08:00 to 02 October 2023, 08:00
Via online registration

Design: Specialisation in Applied Photography and Time-based Media (2. Section): Methodological and Theoretical Basics: Management, Marketing, Legal Issues 626/203.09

Design: Specialisation in Graphic Design (2. Section): Theoretical Basics: Marketing 576/203.10

Design: Specialisation in Communication Design (2. Section): Methodological and Theoretical Basics: Marketing 577/203.09

Design: Specialisation in Fashion Design (2. Section): Fashion Communication and Fashion Business: In-depth Free Electives 584/207.80

TransArts - Transdisciplinary Arts (Bachelor): Theoretical foundations: Theoretical foundations 180/003.01

Co-registration: possible

Attending individual courses: possible