Mit dem Basiswissen aus dieser Vorlesung werden GestalterInnen zu kompetenten PartnerInnen von Unternehmen, die Design als zentrales Instrument für Innovation anerkennen und strategisch einsetzen. Neben Beispielen aus der Markengeschichte werden aktuelle Cases vorgestellt, die Strategien der Markenführung zeigen und Prinzipien von erfolgreichem Designmanagement in Unternehmen deutlich machen. Die Rolle von Design und Kommunikation wird entlang des gesamten Produktentwicklungsprozesses von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Markteinführung beleuchtet. Dabei werden Tools wie Service Design Thinking vorgestellt und praktisch diskutiert.

Auf Basis der Inputs aus den Vorlesungen zur Markenstrategie verfassen alle Studierende für eine frei wählbaren Marke eine Markenanalyse. Die Suche nach dem Aspekt, der die Eigenschaften der Markenkommunikation am besten beschreibt und die Aufstellung einer These legen die Basis für die Auseinandersetzung mit der Marke. Abschliessend präsentiert jede/r präsentiert ihre/seine Analyse in der Gruppe.

Bewertet wird die Beteiligung an den Diskussionen in den Vorlesungen / Übungen sowie die eigene Markenanalyse. Hier werden aktuelle Relevanz des thematischen Fokus, Qualität der Recherche, Aufbereitung und Gestaltung des Vortrags sowie die Qualität der persönlichen Präsentation in der Gruppe diskutiert und anschliessend bewertet.