Marketing: Grundlagen der Werbung I

Peter Stöckl
Design, Graphics and Advertising
2016W, Vorlesung und Übungen (VU), 2.0 semester hours, course number S00663

Description

Die Vorlesung vermittelt Grundkenntnisse des Marketing, um 

  • wirtschaftliches Denken und Handeln zu verstehen und kritisch zu analysieren, 
  • die Umsetzung von kreativer Konzeptionsleistung mit überzeugenden Argumenten zu unterstützen. 

Darüber hinaus liefert sie Ansätze zum Verständnis, wie erfolgreiche Werbung funktioniert.

Dazu werden folgende Fragen und Themen­bereiche zunächst in Vorlesungseinheiten aufbereitet und an­schließend in Referaten vertieft:

Was ist Marketing?
Marktformen. Marktkräfte. Bedürfnis, Nutzen, Wert und Preis. Grundfunktionen des Geldes. Strategisches Marketing. SWOT-Analyse. Positionierung. Marketinginstrumente. Marktwirtschaft: Systemkritik und Alternativen.

Was ist Werbung?
Eine kurze Geschichte der Werbung. Wirtschaftswerbung, soziale und politische Werbung. Rational argumentierbare Kriterien für die Beurteilung von Werbung.

Ziele der Lehrveranstaltung:
Vermittlung von Grundkenntnissen des Marketing, Einführung in Grundprinzipien von Wirtschaftswerbung und sozialer/politischer Werbung, Vermittlung der Fähigkeit, Werbung nach rational argumentierbaren Kriterien zu beurteilen.

Examination Modalities

Wer ein Zeugnis (Marketing: 2 ECTS) erwerben möchte, wird um regelmäßige Teilnahme ersucht.

Bei dieser Vorlesung mit Übungen zählt kontinuierliche Mitarbeit. Wer öfter als dreimal unentschuldigt fern bleibt, erhält kein Zeugnis.  Weitere Voraussetzungen für den Erhalt eines Zeugnisses sind

  • die termingerechte Lieferung einer Übungsarbeit zu einem von Ihnen gewählten Thema,
  • ein positiv absolvierter schriftlicher Test zu Semesterende über die vermittelten theoretischen Grundlagen.

            Test:  Mittwoch, 18.1.2017 13:15

Ihre Übungsarbeit umfasst

  • ein Referat von etwa 20 Minuten Dauer, zu dem Sie Ihren Kolleginnen und Kollegen ein Handout mit Inhaltsangabe in Stichworten und mit Literatur- und Quellenangaben auf einem A4-Blatt ausgedruckt zur Verfügung stellen.

Themenvorschläge und Literatur für Ihr Referat erhalten Sie im Zuge der Lehrveranstaltung bereitgestellt. Nach Absprache können Sie gerne auch eigene Themen einbringen und selbst gewählte Literatur in Anspruch nehmen. Das Referat können Sie gerne  in Teams von zwei Stu­dierenden gemeinsam erarbeiten und präsentieren.

Skriptum: 
http://www.klassefuerideen.at/fileadmin/user_upload/Skript/Marketing/MARKETING_01_SKRIPT_.pdf
http://www.klassefuerideen.at/stoeckl_skript_marketing.html

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Die Lehrveranstaltung richtet sich an Studierende der Studienrichtung Design (Angewandte Fotografie, Grafik Design, Grafik und Werbung, Mode).

Bei verfügbaren Plätzen sind Studierende aus anderen Studien­richtungen und mitbelegende Studierende anderer Universitäten ebenso willkommen.

Maximale Teilnehmerzahl: 30. 

*
Die Lehrveranstaltungsreihe wird im Sommersemester 2017 fortgesetzt:
Marketing: Grundlagen der Werbung II (Marketing und die Kunst der Werbung).

Key Words

motion picture, industrial design, fashion design, graphic design, colour photography, photography, storyboard, television, interventionist art, art in public space, Jury, organisation, sponsoring, design, drawing techniques

Dates

Wed, 05 October 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 12 October 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 19 October 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 09 November 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 16 November 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 23 November 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 30 November 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 07 December 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 14 December 2016, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 11 January 2017, 13:15–15:00 Studio 2, communication design
Wed, 18 January 2017, 13:15–15:00 Studio 2, communication design (examination)
Wed, 25 January 2017, 13:15–15:00 Studio 2, communication design

Course Enrolment

Via email: peter.stoeckl@uni-ak.ac.at

Co-registration: possible

Attending individual courses: possible